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谷歌、Facebook壟斷松動,中國廣告平臺“虎口奪食”

類別:公司新聞  來源:新浪科技   日期:2020/4/1  【關閉】   【返回

對于中國出?萍脊径,海外投放必然繞不開谷歌和Facebook兩大巨頭。在全球的程序化廣告價值產業鏈上,這兩家公司處于雙寡頭壟斷狀態,基本把持了開發者的變現生命線。

  不過伴隨中國出海大潮的涌動,這一局面有所改變。

  3月31日晚間,移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發布了《廣告平臺綜合表現報告第十版》。報告顯示,在谷歌和Facebook雙寡頭壟斷的傳統局面下,ironSource、Unity Ads和AppLovin三家廣告平臺巨頭已將游戲業的爆發式增長充分變現,三家平臺共占據2019年下半年游戲類應用的35%,與上半年相比提升了10%,令其他競品公司望其項背。

  其中Unity在游戲安裝量占比中得到了76%的躍升,并在東南亞的街機類游戲、東歐的動作類游戲、日本和韓國的策略類游戲等實力榜單中名列第一,一定程度上打破了谷歌和Facebook雙寡頭壟斷局面。

  伴隨中國工具和內容出海熱潮,以及全球短視頻內容的迸發,中國勢力發展迅猛。

  報告顯示,匯量科技旗下Mintegral和字節跳動TikTok Ads分別位列全球游戲廣告平臺Android & iOS實力榜單的第7和10位。在非游戲應用類別下,尤其是工具類和生活文藝類應用方面,TikTok Ads表現突出,成全球第四大平臺。從增長情況來看,2019 年下半年TikTok Ads的應用安裝占比較上半年提升了 120%,蟬聯了全球增長指數榜榜首。

  在業界看來,這主要得益于TikTok Ads巨大的用戶基數、較長的用戶使用時長和超高的日活。在過去的一年內,TikTok的用戶數增加了6.14億,用戶總數接近15億;根據Apptopia的監測,平均每位用戶每天約花費50分鐘瀏覽 TikTok,這些都為TikTok成為優質廣告平臺奠定了基礎。

  在區域性市場,中國廣告平臺的表現更為亮眼,其中東南亞地區增長指數榜單中中國廣告平臺數量最多,占據8席。在印度、東南亞等中國手機廠商市場占有率較高的地區,小米、OPPO在非游戲應用分發方面有著較好的表現,進入了該地區非游戲應用實力榜單Top10。

  深諾集團COO徐墨涵很早就意識到了這一趨勢,在他看來出海競爭愈發激烈,下載量已經不能帶來同等速率的收入增長,為了保證營收和用戶增長,越來越多的品牌開始尋找更多的渠道和流量源,當短視頻成為用戶信息獲取習慣的時候,將社交渠道納入媒介投放策略是大勢所趨。

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